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如何定向精准用户,提升转化?

发布时间:2017-08-29 点击数:86

为了理清思路,先放个目录:

一、如何精准定向用户

二、什么样的创意能吸引目标受众

三、如何更好地让用户转化

四、钱花了,怎么才能判断推广效果的好坏?

五、一些总结

六、作者经验概览

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随着移动联系网的蓬勃发展,信息流广告正成为互联网广告的新宠,主动推送机制逐步替代搜索引擎的关键字精准营销,人们的阅读越来越碎片化,广告如何才能被目标受众所关注成了各大企业的难题! 在信息流主动推送的机制下,如何获取高ROI,显然要比关键词精准营销难度高出很多,飞月现在就来分享下一个完整的信息流广告应该怎么进行投放。

先来看一个简单的投放闭环流程图:

如何定向精准用户,提升转化?

下面让我们一步步的看看如何来做到一次完整的投放过程。

一、如何精准定向用户

01 通过用户调研,获取基础数据

投放前如何对受众人群进行初步假设,这就需要咱们去做产品的用户调研了,而且如何写出对受众有针对性的文案,也需要依赖这个用户调研数据的基础。下面我分析一下不同类别的用户调研,可以有什么方法进行调研。

简易用户特征收集方法

1.前面两类是用户基础信息,可以通过统计已转化用户信息,以及活动现场1V1访谈中收集

2.行为特征:通过分析用户到达网站以后流程图和热力图分析,通过观察不同渠道来源、不同浏览环境下,用户更关注哪些板块,来验证用户行为特征

3.兴趣特征:主要是根据前面三类数据交叉分析后,对人物画像做出假设。

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